Практика рекламного текста

• Еще несколько лет назад, когда в книжных магазинах Софии появилась «Эффективная продажа...

• От автора

• Разработка содержания текста
• Характеристики
• Товар
• Потребитель
• Рынок
• Выгоды
• Идея
• Характер рекламы
• Положительные эмоции
• Отрицательные эмоции
• Метод
• Форма
• Прямое изложение
• Повествование
• Монолог
• Диалог
• Интрига
• Правовые нормы
• Внешнее регулирование
• Внутреннее регулирование
• Формула aidca
• Внимание
• Интерес
• Желание
• Доверие
• Действие

• Создание текста
• Заголовок
• Основной текст
• Аргументация
• Структура основного текста
• Длина текста
• Кода
• Литературная обработка текста
• Звук
• Слово
• Предложение
• Абзац и параграф
• Художественные приемы
• Оформление текста
• Читаемость
• Уместность
• Гармоничность
• Акцентированность
• Разработка вариантов
• Тестирование
• Тестирование рекламы до публикации
• Тестирование рекламы после публикации

• Особенности рекламных текстов
• Задачи рекламы
• Обычная предлагающая реклама
• Поощряющая реклама
• Имиджевая реклама
• Сравнительная реклама
• Прививочная реклама
• Опровергающая реклама
• Трансформирующая реклама
• Рекламоноситель
• Пресса
• Радио
• Телевидение
• Интернет
• Наружная реклама
• Директ-мейл
• Специфика рекламируемых товаров или услуг
• Финансовая реклама
• Страховая реклама
• Реклама недвижимости
• Автомобильная реклама
• Реклама работы
• Реклама туризма и отдыха
• Реклама здоровья
• Реклама розничных товаров
• Реклама «женских» товаров
• Реклама продуктов питания
• Реклама распродажи
• Промышленная реклама
• Сообщения

• Копирайтер и его команда

• При работе над этой книгой были использованы: