Заключение

Как уже упоминалось выше, российские люди являются наиболее расположенными к шопинговой зависимости. Так, большинство прохожих на российских улицах одеты не просто очень хорошо, но и стильно, между тем как в Европе и Америке даже состоятельные люди предпочитают одеваться очень просто и удобно (джинсы, ветровки и т. д.). В результате они выглядят почти одинаково. Если на улице появилась девушка в вечернем платье и на высоких каблуках, с уверенностью на 90% можно сказать, что она из России.

Любовь к нарядам имеет свои негативные стороны. Женщины готовы тратить все свои деньги на очередные обновки. В результате у них легко развивается шопомания. Мужчины тоже не отстают от женщин. Правда, предметами их страсти становятся вещи, с помощью которых они могли бы показать свой достаток, например электронная техника, автомобили и т. д. Результаты подобного увлечения очень печальны и порой трагичны.

Причины шопинговой предрасположенности российских граждан всем известны, и о них также говорилось выше: многие годы в советских магазинах наблюдался сильный дефицит товаров. Красивая жизнь, которую можно было увидеть в зарубежных кинофильмах, ассоциировалась именно с множеством красивых вещей, одежды и т. д. К годам перестройки в людях уже сформировалось устойчивое стремление к приобретению красивой одежды любыми доступными средствами. В молодежной среде более крутым считался тот, кто мог похвастать дефицитной вещью, особенно если она была заграничной.

Прошли годы, полки магазинов наполнились товаром до избытка. Но в сознании граждан осталось стремление выделиться с помощью одежды. Современная реклама эту установку только еще больше закрепляет.

Появление гигантских супермаркетов и модных бутиков приучило российских граждан к массовому увлечению шопингом. Попадая в сказочное разнообразие магазинов, люди забывают все на свете. Нередки случаи, когда покупатели теряют в супермаркете своих детей. Они просто забывают о них, увлекаясь очередной вещью или безделушкой, переходя из одного отдела в другой. Дети, как правило, подходят к кассе и начинают плакать. Несмотря на то что о потерянных детях сообщается по внутренней громкой связи, матери не спешат к ребенку. Они долго не приходят за ним, даже если хорошо услышали объявление.

Так, в Ярославле на улице у входа в торговый центр посетители павильонов и продавцы обнаружили коляску с кричащим в ней младенцем. Через полтора часа появилась мама ребенка, которая все это время спокойно занималась шопингом.

Многие магазины только приветствуют шопоголиков. Ведь один такой клиент может в несколько раз увеличить месячную выручку магазина. Главная цель продавца – продать как можно больше товара и получить как можно больше прибыли. Кстати, многие продавцы и консультанты модных магазинов и сами являются шопоголиками. Поэтому они с удовольствием обслуживают таких же одержимых покупками людей, не видя в их страсти ничего предосудительного.

Такие покупатели, которые готовы брать все подряд, иногда даже без примерки, стоят на заметке у продавцов. При поступлении новых товаров в магазин или в случае предстоящих распродаж им звонят и информируют.

В настоящее время магазины постоянно совершенствуются. Продумываются новые способы завлечения туда покупателей. Именно с этой целью создаются молы и торговые центры. В скором времени обязательно появится что-то еще, т. к. развитие интернет-магазинов привело к возникновению большой конкуренции наряду с теле-магазинами.

Преимущество интернет-магазинов и теле-магазинов заключается в том, что покупателям не надо никуда идти. Покупки совершаются сидя на диване в удобной домашней обстановке. Да и посылки людям нравится получать. Сеть таких магазинов увеличивается с каждым днем. Чтобы удержать свои позиции и не потерять большую часть клиентов, традиционные магазины вынуждены придумывать новые способы привлечения интереса покупателей, которые выманят их из дома.

Чтобы покупатель пришел в магазин, в который ему не обязательно идти, надо предложить что-то еще, ради чего он точно захочет выйти из дома. Сейчас это различные развлечения, предоставляющие многообразные виды отдыха. Что это будет в будущем, покажет время. Возможно, обычные магазины вообще перестанут существовать. Будут только огромные торговые комплексы, которые вытягивают денег больше, чем шопинг в обычных магазинах.

Современные торговые центры уже мало напоминают магазины. Они становятся похожи на музеи, храмы, клубы и т. п. Даже интерьер продумывается с тщательностью и обставляется с изысканностью, как дворец. Все направлено на то, чтобы покупатель испытал незабываемые минуты счастья, посетив этот торговый центр или универмаг.

Многие современные люди, воспитанные на потребительской идеологии, разглядывая красивые торговые ряды, подсознательно говорят себе: «Жизнь удалась!». Человек чувствует себя защищенным, когда осознает, что может приобрести товары на все случаи жизни и удовлетворить все свои потребности. Для некоторых поход по магазинам представляет что-то вроде религиозного ритуала, «жертвоприношения золотому тельцу». Оставил деньги на алтаре торгового центра, и настроение улучшилось.

Торговые центры становятся для них целым миром, вне которого они не мыслят свого существования. Бесконечный выбор товаров, которые можно рассматривать, трогать мерить, заколдовывает.

Формирование зависимости зачастую складывается из множества элементов, которые объединены одним стремлением – спровоцировать покупателя на очередную покупку. Основной составляющей здесь являются витрины. Они выполняют роль декораций, вводящих людей в определенное состояние, дающих определенный настрой. В то же время они должны завлечь покупателя. Это маленькие театры, в которых куклы и манекены разыгрывают мистические спектакли.

То, что представляют современные витрины, называют «агрессивным перфекционизмом витрин». Они как бы являются дверью, за которой ждет недоступный в обыденной жизни мир гармонии. Для многих людей этот мир является филиалом рая на земле.

С каждым днем эта политика дезориентации людей совершенствуется. Витрины являются сильным средством пропаганды. Поначалу при появлении витрин сто лет назад акцент делался на редкие экзотические вещи. В настоящее время витрины украшаются товарами повседневного спроса, возводя их в ранг вещей, способных доставить удовольствие, сравнимое с удовольствием от редких вещей.

В XIX в. и позже оформлением витрин занимались многие выдающиеся художники, в том числе и из среды авангардистов. В число их входят Ласло Мохой-Надь (для “Александра Симпсона”) или Фридрих Фордемберг-Гильдеварт (для Bijenkorf’a).

Фридрих Кислер, автор знаменитого проекта «Бесконечный дом» говорил: «К чему, собственно, витрина не оказывается спектаклем, вместо того чтобы просто выставлять товары? Сценическим действом с г-ном Шляпой и фройляйн Перчаткой в главных ролях. Витрина как сцена для пип-шоу? Улица будет зрительским пространством с вечно реагирующей на все новое публикой. Что, еще никто не написал пьесы о товарах?» Этот дизайнер и рекламист представлял витрины будущего в виде двигающихся товаров и манекенов, которые приводятся в движение нажатием кнопки.

Впрочем, интернет-магазины тоже небезперспективны и небезопасны. Сам по себе Интернет уже считается проблемой многих людей, с головой ушедших в его виртуальную реальность. Некоторые совершенно теряют контакт с окружающим миром, находящимся за стенами квартиры. Если они не будут хоть изредка выходить ради удовлетворения своей потребности в еде, могут совсем стереть себя из жизни социумов.

С каждым днем придумываются все новые модели сетевых покупок, который упрощают этот процесс и одновременно делают его более интересным. Вводятся новые структуры оплаты, предлагается дополнительная информация на все вкусы и предпочтения. Скоро интернет-магазины дойдут до того, что начнут предлагать разного рода развлечения, лишь бы удержать внимание пользователей на их сайте.

Интернет-магазины являются не менее опасным и увлекающим занятием, чем общение в сети или компьютерные игры. Легкость приобретения покупок и неощутимость расплаты за них, а также доставка товаров на дом могут привести к очень многим незапланированным и ненужным покупкам.

Кроме того, человек, находясь дома, может быть под воздействием различных состояний, в которых он может импульсивно сделать неадекватные заказы. Например, находясь в алкогольном опьянении, можно не увидеть некоторые нули или просчитаться при подсчете общей суммы сделанных затрат.

Так, один человек после принятия нескольких бокалов мартини для улучшения настроения пришел в такое хорошее расположение духа, что решил сделать по Интернету подарок своей подруге. Он заказал ей серьги, которые стоили, как ему показалось, 1500 долларов. Но на самом деле он сделал заказ на 15 000 долларов. Обнаружив на следующий день ошибку, он смог вовремя отменить заказ и предотвратить платеж со своей кредитной карты.

Однако нет никакой гарантии, что любящий выпивку человек с такой же легкостью сможет осознать на следующий день свои ошибки и вовремя их исправить. Многие попадаются и терпят большой урон. Многие из них не признают себя настолько сильно пристрастившимися к алкоголю или наркотикам – до потери контроля над своими действиями, чтобы перепроверять их последствия. В результате они обнаруживают, что произошло, только когда начинают приходить посылки. Но бывает слишком поздно.

Баночка пива является почти постоянным атрибутом любого домоседа, в том числе и проводящего все свое время за компьютером. Невозможно подсчитать, сколько людей делает покупки в состоянии алкогольного опьянения. Как нет учета и приема наркотических веществ. Однако не исключено, что многие покупки делаются импульсивно, благодаря не очень трезвому отношению потребителей к своему интернет-шопингу. Но чем больше расширяется доступ в Интернет из дома, тем выше риск подобных трат.

Посещение интернет-магазинов в нетрезвом виде, может быть, и не так опасно, как управление автомобилем в таком же состоянии, но зато несет с собой огромное количество опрометчивых денежных трат, которые могут начисто разорить все банковские счета.

Считается, что шопинг более свойственен европейским народам из-за слабой эмоциональной жизни. Пустые развлечения, опустошающие душу, не заменят живых здоровых эмоциональных человеческих отношений. Поэтому они будут только способствовать увеличению тяги к шопингу и развитию зависимости. Наиболее подвержены шопингу и его следствию – разорению – люди среднего достатка. Они достаточно состоятельны, чтобы иметь возможность часто заниматься шопингом и всерьез увлечься им. Но их возможности могут закончиться. Человек начинает брать кредиты и обрастает кучей долгов, на которые впоследствии и работает.

Но поскольку шопоголикам трудно удержаться от того, чтобы не растратить деньги, настает день, когда за уплату долгов приходится распродавать все свое имущество. После этого человек становится бомжом или преступником, если не одумается и не возьмется за разум.

Но проблема в том, что любая зависимость существенно ослабляет волю человека. Чем более зависимым он становится, тем больше привыкает идти на поводу у желаний, а не разума. Такому человеку даже после краха всей его жизни тяжело взяться за ум. У него нет силы воли для этого.

Зависимость изменяет личность, подчиняя все в жизни удовлетворению неутомимой страсти, пропитывающей все существо человека, в том числе и его разум. Ему трудно мыслить иначе, придумывать что-то противоборствующее увлечению, тем более заставить себя это выполнять.

Даже пройдя курс психологической терапии, человеку трудно вернуться к прежней нормальной жизни. Он всегда будет чувствовать дискомфорт.

Между тем, полное разорение может отнять последние силы и отбросить человека на самые низшие ступени. Сломленный, покинутый всеми, потерявший все, не имеющий сил бороться, не пытающийся что-либо восстановить, человек становится изгоем. Он сам себя изгоняет из общества. Он сам себя обрекает на прозябание.

Другим, еще более страшным последствием шопоголизма может стать совершение преступлений. В основном это растрата государственных средств или финансов фирмы, в которой человек работает. За это неизбежно грядет суд, и человек попадает в тюрьму. Некоторым такая мера помогает встряхнуться и прийти в себя. По крайней мере, в заключении у них есть достаточно времени, чтобы отвыкнуть от своей пагубной привычки.

Впрочем, как наркоманы, попадая в тюрьму, не излечиваются от своей зависимости, так и шопоголики снова готовы вернуться к своей привычке, как только у них появится такая возможность.

Так, одна женщина, работающая медиаменеджером, рассказывает, что ее страсть началась с похода в кино. Там героиня фильма была примерно той же профессии, что и эта женщина. Сравнивая себя с заграничной коллегой, женщина пришла в ужас. Она осознала, что выглядит ужасно. Ей захотелось стать похожей на героиню фильма.

В результате женщина, выйдя из кинотеатра, сразу же отправилась в ближайший магазин купить деловой костюм. Деньги на покупку она одолжила у подруги, с которой вместе смотрела фильм.

Мысль о своем внешнем виде с тех пор постоянно преследовала женщину. Она стремилась выглядеть все более изыскано и совершенно, для чего покупала все более дорогие наряды, а также необходимые к ним аксессуары и обувь.

Постепенно квартира женщины стала похожа на склад модной одежды. Гардероб был переполнен всевозможными кофточками и блузками. Количество сумочек невозможно сосчитать. Однако женщине пришлось продать всю мебель, предметы интерьера, книги. Кровать также была продана, ее заменила раскладушка. Книжные полки стали пустыми, как и холодильник.

По признанию самой женщины, как только она стала регулярно совершать шопинг, деньги закончились очень быстро. Она стала занимать у подруг, затем обратилась в банки за кредитами.

Между тем ее зарплата, или то, что оставалось после очередного шопинга, не могла покрыть все кредиты и долги. Когда все сроки платежей истекли, кредиторы стали атаковать женщину письмами и звонками. Представители банков приходили к ней домой, затем посетили ее на работе.

Пришлось продать всю мебель и технику. Только теперь, оказавшись в пустой квартире, она стала понимать, в какую беду попала. Правда женщина все еще не считает это бедой, а лишь возникшей проблемой.

Богатые имеет преимущество, которое в один момент может привести к серьезной проблеме: их богатство. С одной стороны, богатые люди могут без ущерба для себя увлекаться шопингом. Поэтому они не пресекают себя в развитии этой слабости и запускают настолько, что, если вдруг возникнет необходимость, они уже не смогут с собой бороться.

На фоне миллионного состояния лишние траты не так заметны, однако стоит заметить, что как бы велико не было богатство, всегда будет такой товар, денег на который все равно не хватит: очередная дорогая машина, породистые лошади, бриллиантовое колье, картина известного живописца, собственный остров. Потратив много денег на подобные покупки, они вынуждены еще и обеспечивать охрану всех своих ценностей, на которую также уходят немалые деньги.

Многих мужчин привлекает занятие «сорить деньгами». Таким способом он пытается показать всем свою власть, силу (особенно если таковых нет в жизни). Мужчины увлекаются покупками настолько, что становятся почти неизлечимыми от своей страсти. Существовать без этого занятия они не могут и в результате оказываются в тюрьме из-за долгов или заканчивают жизнь самоубийством.

Некоторые считают, что богатые имеют возможность обратиться к профессиональным шоп-ассистентам, которые спасают их от ненужных трат. Благодаря этому он может побороть свою страсть. Они сопровождают своих клиентов и отговаривают их от ненужных покупок.

Однако мало кто из действительно увлекающихся шопингом обращается за помощью к подобным специалистам. Они любят сами делать покупки, потому что получают от этого процесса удовольствие. Советы не делать этого, только раздражают и лишают удовольствия. К шоп-асситенты обращаются в основном деловые, занятые люди, которым не до покупок – их голова занята другими делами. Или это женщины, которые могут себе позволить тратить деньги.

К тому же далеко не каждый способен осознать, что его зависимость переросла в тяжелую проблему и требует срочного и комплексного решения. В этом случае многое зависит от родственников и друзей шопоголика, которые, вовремя поняв, что с их близким случилась беда, не оттолкнут его, а постараются помочь ему осознать проблему и справиться с ней.