Новую мощную технологию для решения задач в области «Связей с общественностью» (PR), рекламно-маркетинговых и иных получат слушатели редкого семинара ассоциации новых информационных технологий (НИТ) «Консильери», специализирующейся на принципиально новом высококлассном обучении и консультировании в сфере PR, продаж и Эмпирического маркетинга.

Основы новинки были разработаны психологами корпорации «Микрософт» на основе гениальной гипотезы профессора биологии Ричарда Доукинса, выдвинутой еще в середине 70-х годов, и доведены до практики рядом специалистов, включая и специалистов «Консильери», разработавших особенности русскоязычной модели.

Суть технологии (которая носит название Мем-технологии или просто «Мем») в практическом применении открытий одной из принципиально новых наук о передаче информации. В частности, открытия «информационных вирусов-мемов», которые стремятся к неограниченному производству своих копий путем спонтанной передачи информации («заражения») от одного человека к другому. Эти «вирусы» выдержали жестокий «эволюционный отбор» в процессе тысячелетнего общения людей, и наиболее успешным удалось выжить. Они научились эффективно копировать себя в умах и, таким образом, распространяться все шире и шире. Об этих «победителях» на семинаре расскажет один из разработчиков прикладной Мем, известный республиканский эксперт в PR и «деловом НЛП» Виктор Орлов:

«Применение Мем позволяет четко спланировать эффективную кампанию, „зацепить“ внимание и разработать материалы-носители. Она также эффективно применяется в продажах, так как имеет специальные техники „финализации“, помогающие создать у клиента мощный стимул к покупке. Полезна эта технология и для акций „промоушн“, при разработке P.O.S.-материалов, построения команды и многого другого. Мем позволила объяснить феномен „психического заражения“, которое охватывает огромные массы людей. Примеры сенсационных открытий, „пирамид“, сект, сверхпопулярных новых товаров („кубик Рубика“, компьютерные игры, нашумевшие фильмы и книги), популярность мистических теорий и услуг (Таро, Фэн-шуй, кармические и астральные» техники), «повальное» распространение «высоких технологий» («Windows», Интернет, НЛП), феномены моды, удачные рекламные кампании — результат деятельности соответствующих «психических вирусов», модифицирующих поведение незаметно для человека и заставляющих его передавать вирус другим в процессе общения. По признанию зарубежных специалистов «Микрософт» сделал в психологии то же, что Дарвин в биологии, открыв законы эволюции. Успешные фирмы активно применяют принципы Мем. Технология сегодня проходит апробирование и в политических кампаниях, в имиджмейкинге. Многие аспекты Мем связаны с «Нулевым каналом» — созданием слухов и «вторичной рекламой», передаваемой без дополнительных усилий рекламодателя. Кое-что носит закрытый характер, так как «Черное PR» все больше применяет «Мем-фаги» и «контр-вирусы», чтобы создать кризис для фирмы-жертвы.

Предстоящий семинар по Мем — первый в России. Его слушатели получат сертификат, который покажет их клиентам, что они имеют дело с высокотехнологичным специалистом, способным обеспечить лучший эффект за те же деньги. Это гарантия, что клиент не просто «женится на красивой девушке» (рекламирующее себя агентство), а «берет в жены ту, которая еще и готовить умеет». Участники семинара узнают историю, теорию и практические примеры применения Мем в PR, рекламе, копирайтинге и продажах и смогут применить их в специальных тренинговых заданиях.

Точная дата семинара неизвестна (хотя регистрация узнавших о нем «тайными тропами», уже ведется). Известно, что большие льготы (вплоть до бесплатных сертификатов) получат организаторы и менеджеры. В дальнейшем элементы Мем-технологии войдут в другие инновационные программы подготовки и корпоративного консалтинга «Консильери». К особенностям «Консильери» можно отнести простоту и практичность в обучения, тем более, что имеющиеся даже в Интернет сведения носят сложный «англоязычно- математический» характер, а прикладные аспекты вообще недоступны. Поэтому основы Мем пока даются на сайте «Консильери». Кроме этого, готовится конкурс на самый эффективный проект с применением Мем. Специалисты хотят также предложить сертификацию заинтересованным в качественной работе, передовым в технологическом плане рекламистам — пиарщикам, что позволит тем повысить имидж перед заказчиками и окончательно «отстроиться» от конкурентов. Предполагается проведение ряда тренерских курсов, дающих право на профессиональное преподавание Мем.

Изучение Мем моментально завораживает и похоже на интеллектуальную игру. Мем тем более привлекательна, что может применяться в полном кризисов межличностном и межполовом общении. Несмотря на эффективность, Мем, в основе, проста — базовые законы проходятся за пару часов. После этого вы умеете делать «бактериологический» анализ удачных чужих «вирусов» и создавать («клонировать») собственные программы и «методы дезинфекции».

Конкуренция «по Мем» — это борьба «вирусов» (или «контуров») товара, потребностей и имиджа одной фирмы с «вирусами» другой. Кстати, именно Мем — подход позволил одному из проектов «Применение новых технологий в промышленном PR» обойти конкурентов в закрытом зарубежном Интернет-турнире.

Весьма скоро заказчиков уже не устроят услуги обычных агентств, поскольку можно добиться результата с меньшими усилиями и затратами. Они будут искать среди океана возможных субподрядчиков, специалистов с именным красно-белым логотипом — признаком квалификации в такой технологии, как Мем. И, по мнению авторитетных «Консильери», недалек тот день, когда, придя с заказом к рекламщикам, тренерам персонала или специалистам по PR, клиент скажет: «Вы применяете НЛП? Это было за завтраком… А сейчас время обедать: Мем часов, Мем минут».

Сенсационная новая технология, вызвавшая активные дебаты, споры (и даже протесты против ее обнародования), будет представлена на первом тренерском семинаре известным республиканским экспертом в области PR, продаж, НЛП и Эмпирического Маркетинга Виктором Орловым (Ассоциация «Консильери») — одним из основных разработчиков русскоязычной модели этой технологии.

Технология носит название «Мем-технологии». Ее основы были разработаны специалистами корпорации «Майкрософт» для продвижения своей компьютерной продукции. Позже Мем применялось для раскрутки НЛП, при создании идей сверх популярных игр наподобие «Героев Меча и Магии», в реализации наиболее успешных программ продвижения и PR-кампаний. Мем-технология (или просто: МЕМ) способна драматически изменить результаты продаж, повысить эффективность рекламного и PR-копирайтинга, серьезно повысить отдачу от акций «промоушн». Технология связана с открытием и использованием так называемых «мемов» — смысловых «информационных вирусов», способных «заражать» информацией, передаваясь спонтанно от одного человека к другому так, как это делает, например, мода. Считается, что Мем моментально «переломает кости» существующему рынку рекламно-пиарных услуг, и услуг по обучению продажам, разделив его участников на «устаревших» и «высокотехнологичных». Восьмидневный семинар выпустит первых профессиональных тренеров Мем — консультирования.

Это позволит деловым кругам вскоре получить больший эффект от программ продвижения и от персонала, чем при работе с агентствами «устаревшего типа». На семинаре будет рассказана история «вирусной технологии общения», разобраны ее базовые положения и примеры, а также отработано необходимое практическое «ноу-хау» в планировании и построении «вирусной коммуникации» в PR, продажах и рекламе. Тренерская программа семинара даст впоследствии возможность профессионалам самостоятельно готовить Мем — технологов для фирм и частных компаний.

Легкость и притягательность изучения Мем и ее высокая эффективность превращают ее в опасное оружие конкурентной борьбы, во многом более сильное, чем столь популярное НЛП, которое к тому же гораздо более трудно в освоении. Есть основания считать, что Мем вытеснит НЛП с «насиженных позиций» в рекламе, продажах и PR, оставив за ним место лишь в медицине и педагогике. Ее применение «черными пиарщиками» уже вызвало несколько кризисных корпоративных ситуаций. Поэтому несколько фирм с неподтвержденным имиджем допущены не будут.

По мнению зарубежных специалистов, созданная (в начале 70-х годов) наука о «мемах», которая легла в основу Мем-технологии (созданной в конце 90-х), произвела такую же революцию в информационной сфере, как Дарвиновская «теория эволюции» в биологии.

Что делает одну вещь, событие человека более популярными, чем другие? Интерес? А что это такое? К тому же одним только интересом невозможно объяснить популярность Биттлз, сногсшибательную распространенность кубика Рубика, феномены моды или распространение идей социализма по всему миру… В чем же дело? Есть ли секрет по-настоящему эффективной рекламы, почему популярен «Майкрософт» и как гарантированно привлечь внимание к тому, что ты делаешь и заставить о себе говорить? Есть ли технология всего этого? До недавних пор считали, что «все может НЛП» с его моделями и трюками, но оказалось, что есть некая загадочная технология, созданная в недрах все того же «Майкрософта», которая отвечает на все заданные вопросы. Не верите? Давайте зададим их профессионалу, с которого 20 лет тому назад в нашей республике начались PR и НЛП…

Слово специалисту высокого класса в сфере PR-технологий, прикладного НЛП, продаж и Эмпирического маркетинга Виктору Орлову, разработавшему русскоязычную модель того, о чем пойдет речь…

«Я не удивлен, если вы пока еще не слышали о Мем… И даже не уверен, что вам вообще следует об этом знать, поскольку очень трудно потом избежать искушения и сильного влечения узнать об этом еще больше. Если вас восхищает безупречное применение интеллекта и чувств одновременно, то Мем для вас — это невероятно интересная, дразнящая, очень мощная, и весьма опасная игрушка. Она опасна уже тем, что изучить ее просто, а натворить с ее помощью можно многое. Но можно поиграть и в Хорошее… В чем смысл этой завораживающей штуки? В ответе на все те вопросы, которые вы задали выше. Невероятно, но оказалось, что все это — успех „Микрософт“, популярность Биттлз или Мадонны, массовые психозы, присущие сектам, моде или политическим сборищам, любовь к одним лидерам и нелюбовь к другим, увлечение магией, мистикой, астрологией, Фэн-шуй, игрой MtG, „успехи“ лохотронов и игорных домов — имеет одну и ту же причину, которая носит название „психический вирус“, который подобно вирусу биологическому тоже имеет одну лишь цель — размножаться. Как? Очень просто! Вот я услышал, увидел или узнал что-то, в чем присутствует „вирус“ — естественный или искусственно созданный и вложенный в сообщение — так все начинается. А дальше „вирус“ перехватывает и очень быстро модифицирует мое поведение! И вот я уже „на крючке внимания“ мне хочется сделать то-то и то-то, рассказать об этом другим, кого-то куда-то привлечь, с кем-то поделиться, что-то купить или на кого-то наорать… Знакомо? Так вот, это можно использовать весьма целенаправленно, зная структуру „вируса“ и создавая либо такие же (или новые) вирусы и вирусные приманки в виде товаров, услуг и так далее, либо средства „дезинфекции“. Так происходят спонтанные влюбленность, расставание, ревность… Так возникают хобби и клубы. Так будут увлекаться и вами или вашим бизнесом!

И это — не преувеличение! Те механизмы, которые „психический вирус“ использует для своих трюков и способы, какими он проникает в сознание, называются „мемами“ — единицами, отвечающими за то, чтобы некая информация стремилась неограниченно копироваться и передаваться. Комбинация мемов, присущая данному вирусу называется „мнемон“ — это своего рода „ДНК“ данного вируса. Его код. Для тренировки навыков есть специальные Мем-игры, которые и сами по себе носят завораживающе — культовый характер, например, игра „Лорд“ — атрибут безусловного „бомонда“ или „Интрига“ — игра для оптимизации „Тим-билдинга“ и межличностных отношений.

Если вы знаете, как устроен „мем“, то вам несложно будет вложить их „сладкую парочку“ в свою рекламу, PR-акцию, книгу, песню, имидж — во что хотите! И с этого момента ваше „произведение“ начнет стремиться „воспроизвести“ информацию о себе в максимально большом количестве умов и уже независимо от Вас! Это — „заражение“. Вспомните, как распространяются слухи или шлягеры… Вчера его сочинили, а сегодня уже вся страна распевает. Представьте, что так (или почти так) работает ваша реклама, PR, или акции „промоушн“! Вы можете применить эту технологию в продажах, и тогда к концу процесса общения с вашим продавцом у клиента будет сильнейшая мотивация купить ваш товар или хотя бы рассказать о нем другим. Хотя, конечно, 100 % успеха не бывает. Мем-технология позволяет сэкономить на рекламных компаниях, поскольку вместо двухсот рекламных контактов вам достаточно полусотни или около того, а остальное сделает „вирус“. Кстати, сетевые структуры и любая крупная и мелкая афера всегда строятся на паре — тройке „мемов“ И „лохотроны“ тоже. Если бы не было „мемов“, то казино не были бы так богаты. И „мыльные сериалы“ не держали бы в плену миллионы зачарованных домохозяек! Однако, есть и вредные „вирусы“, которые подчиняют мышление и поведение негативным целям и человек перестает вести себя, как подобает, считая, что ведет себя нормально… Вспомните нацизм или секты. Вспомните „бум“ вокруг Чумака, „МММ“. А ведь там очень простая „вирусная“ схема! И она может быть реализована даже первоклассником! Все действительно просто: хочешь соблазнить даму — включай в свой имидж ключевые „мем-триггеры“ — и она твоя! … Кстати, с точки зрения Мем, все, что необходимо мужчине или женщине для того, чтобы быть желанным — это генерировать в „персональном PR“ всего-навсего три ключевых сексуальных мема!

Хочешь, чтобы реклама сработала — запускаешь „троянского коня“, блокируя критическое мышление, а на фоне этого качаешь человеку один Мем за другим! Вся проблема не в самих вирусах, а в том, что любой человек может хоть завтра стать специалистом по той же рекламе, если хоть немного умеет писать — многолетний креативный опыт профессионалов может уступить жестким функциональным Мем-сценариям, изученным за две-три недели! Вот этого бы не хотелось. Опасность в том, что когда вы запускаете Мем, вы не в состоянии его контролировать. А ему свойственна такая вещь, как „мутация“. Поэтому нужно все планировать очень тщательно.

Любую популярную или просто запоминаемую вещь можно разложить на мемы. Не бывает так, чтобы что-то было „на слуху“ у всех, и это не зависело от мемов. Причем Мем-реклама или PR или продажа — это весьма „жесткие“ вещи. Хотя внешне это выглядит иногда и невинно. Безусловно, теперь, с выходом на рынок Мем у тех, кто применяет старые приемы и методики в рекламе и PR, просто нет шансов в конкурентной борьбе, поскольку мемы по определению намного лучше приспособлены к выживанию. То же НЛП просто не сможет соревноваться с Мем-технологией, поскольку само зависит от ее принципов, чтобы развиваться! Мем лишь предстоит пережить „инкубационный период“, в течение которого эта технология будет набирать силу в нашей стране и республике. Но стартовый выстрел уже прозвучал — первое „заражение“ этой интереснейшей и увлекательнейшей вещью состоялось…

В Интернете есть информация по Мемам (в основном — англоязычная и сложная — с математическими формулами), поэтому если хотите, то можете периодически посещать наш сайт: www.consillieri.ru

Повторяю: не стоит путать Мем с НЛП. Это не одно и то же! НЛП раскручивалось с помощью мемов, приобретая свою популярность и способность быстро „зацепить“ интерес именно благодаря Мем, а не наоборот. Мем проще, более собранная и более очаровательная „дама“, хотя речь, казалось бы, идет о „вирусах“. Притягательности Мем можно только удивляться — например, стоило мне лишь намекнуть в узком кругу, что весной я хочу провести первый профессиональной работы с психотехнологиями тренерский семинар по „вирусам общения“, — и меня закидали вопросами. Так работает динамика „Мем“ — все начинают обсуждать то, чего еще нет, и в итоге придется это сделать!

У Мем есть все основания стать незаменимым инструментом в работе рекламистов, продавцов, маркетологов, пиарщиков — оно легко изучается, чертовски эффективно, привлекательно и образно по терминам и идеям. Мем — демократично и не опирается на скучные суждения о том, что есть Добро и что есть Зло. Оно является Добром хотя бы потому, что успешно пережило всех своих врагов и конкурентов! Победителей не судят… Им подсуживают… В Мем-технологии еще масса неизведанных троп, и любой может на ее основе создать свой собственный неповторимый стиль и моду на него, не подчиняясь тем законам, которые придумали маститые „кутюрье“ с мировой известностью!

Каждый сам выбирает себе ту область, в которой Мем окажется незаменимой. Для кого-то это преодоление кризисов в делах, для кого-то — экономия средств на рекламу или предвыборную кампанию, для кого-то — усиление власти и сексуальной харизмы — каждому свое. Кто-то решит раскрутить музыкальную группу, кто-то — сделать неудержимым и недоступным для конкурентов бизнес… Кто-то захочет самостоятельно заниматься своим PR и рекламой, не доверяя сомнительным „лауреатам“ коррумпированных конкурсов… Кто-то задумает стать постоянным героем сексуальных авантюр… Но самое главное — Мем — это та информация, которую совершенно необходимо передать детям, чтобы они не попали ни в секты, ни в дурные компании, ни в другие страшные ловушки, потому что и там и там — работают все те же опасные „психические вирусы“. И не рассчитывайте только на воспитание и собственное благоразумие — „благими намерениями ад вымощен“ — Знание о том, насколько могут быть опасны и как действуют „психические вирусы“ — бесценный и редкий шанс, который ничего не стоит использовать в полной мере, передавая это Знание другим для их же блага!»