Вместо заключения

Рубричная реклама, как и вся современная реклама, делает в нашей стране еще только первые шаги. Далеко не во всех изданиях она сегодня есть. А в тех, в которых есть, не всегда является действительно рубричной, отвечающей основным принципам рубрикации, оформления и ценообразования.

Это пособие прежде всего должно помочь сотрудникам изданий «построить» грамотную рубричную рекламу: подать ее логически, сделать удобочитаемой для потребителей. Газеты и журналы должны быть в этом весьма заинтересованы, ведь маленькие объявления дают размещающим их изданиям в среднем до 40-60% от всего рекламного дохода.

Эта пособие также должно помочь и рекламодателям. Как только в большинстве изданий появится грамотная рубричная реклама, будут решены многие проблемы частников, индивидуалов, компаний, ограниченных в средствах. С помощью маленьких объявлений обычные люди смогут продать ставшую ненужной вещь, сообщить о потере или находке и т.д. Мелкие и средние предприниматели – продвигать свои товары и услуги. Используя сведения из этого пособия, рекламодатели смогут действовать осознанно, зряче. Грамотно составлять объявления, грамотно размещать их нужным образом, в нужное время в нужном месте – добиваться максимального эффекта. Соблюдая при этом законодательные нормы.

В рубричной рекламе, как, наверное, ни в одном другом виде рекламы, самым тесным образом переплелись интересы всех участвующих сторон: читателей, изданий и рекламодателей. Чтобы у объявлений были читатели – рекламный раздел необходимо правильно выстроить. Чтобы объявления были правильно поданы – они, прежде всего, должны быть. Чтобы они были – должны быть рекламодатели. Рекламодатели будут только тогда, когда у объявлений будут читатели…

Очевидно, что построение грамотной рубричной рекламы дело рук не только сотрудников изданий, но и читателей, и рекламодателей. И если читатели могут только высказывать газетам и журналам свои пожелания в области удобства чтения, то рекламодатели могут «убеждать кошельком»: «Готовы дать рекламу, если рубричная реклама будет действительно таковой, то есть соблюдать следующие принципы: во-первых…, во-вторых.., в-третьих…»

Сегодняшняя действительность такова, что готовых специалистов во всех областях весьма немного. Поэтому грамотные рекламодатели вполне могут прийти на помощь изданиям в вопросе построения верной рубричной модели. Грамотные сотрудники изданий в свою очередь должны помогать рекламодателям проводить эффективные кампании.

Я желаю успехов и сотрудникам изданий, и рекламодателям. Если кто-то захочет поделиться своими наблюдениями, то он может легко связаться со мной по электронной почте (E-mail: info@nazaykin.ru). Наиболее интересные из присланных материалов, возможно, будут включены в следующее издание книги.

Александр Назайкин