Медиапланирование на 100%

• От автора

• Рекламная кампания
• Ситуационный анализ
• Товар
• Аудитория
• Демографические характеристики
• Социальное положение
• Психографические особенности
• Покупательское поведение
• Рынок
• Стратегическое планирование
• Цели
• Стратегия
• Виды рекламных стратегий
• Время
• Бюджет
• Методы расчета
• Распределение бюджета
• Пути экономии
• Процедурные вопросы

• Медиапланирование
• Основные параметры медиапланирования
• Охват
• Частота
• Кумулятивный эффект
• Цели рекламы
• Специфика аудитории
• Вид продукта
• Содержание рекламы
• Размер рекламы
• Вид рекламоносителя
• Рекламный шум
• Конкуренция
• Охват
• Интенсивность
• Вес
• Бюджет
• Совокупный рейтинг
• Количество контактов
• Процесс медиапланирования
• Изучение исходных данных
• Формулировка целей и задач медиапланирования
• Разработка медиаплана
• Бриф 
• Обоснование медиастратегии
• График 
• Блок-схема
• Оптимизация медиаплана
• Реализация медиаплана
• Анализ реализованного медиаплана
• Коррекция медиаплана
• Компьютерная обработка
• Выбор рекламоносителя
• Охват потенциальных покупателей
• Обеспечение необходимой частоты
• Скорость аккумулирования целевой аудитории
• Контролируемость демонстрации рекламы
• Качество восприятия информации
• «Ценность» различных СМИ
• Конкурентная политика
• Правовые ограничения
• Стоимость размещения рекламы
• Медиабаинг
• Тестирование медиаплана

• Специфика планирования в различных носителях
• Директ-мейл
• Традиционная почта
• Достоинства и недостатки 
• Адресная база
• Отправление
• Специфика традиционный почты
• Стоимость
• Факсовая рассылка
• Достоинства и недостатки
• Стоимость
• Электронная почта
• Достоинства и недостатки
• Адресная база
• Вид письма
• Стоимость
• Телефонная рассылка
• Пресса
• Чтение газет и журналов
• Виды изданий
• Реклама в газетах
• Реклама в журналах
• Реклама в приложениях
• Характеристики изданий
• География распространения
• Читательская аудитория
• Тираж
• Содержание
• Внимательность чтения
• Цена издания
• Способ распространения
• Периодичность выхода
• Время выхода
• Формат
• Объем издания
• Качество полиграфии
• Статус издания
• Место для рекламы
• Размер
• Стоимость размещения рекламы
• Цены
• Скидки
• Надбавки
• Комиссионные выплаты
• Специфика медиапланирования в прессе
• Телевидение
• Телесмотрение
• Время
• Ритмичность телесмотрения
• Демографические особенности
• Жанры
• Виды телевидения
• Эфирное
• Кабельное
• Спутниковое
• Видео
• Характеристики
• Технический охват
• Аудитория
• Статус
• Формат
• Время вещания
• Частота
• Сетка
• Место для рекламы
• В программе
• Вне программы
• В специальном блоке
• Очередность
• Соседство
• Размер рекламы
• Стоимость размещения рекламы
• Стоимость времени
• Стоимость рейтинга
• Плата за запрос
• Скидки, наценки, комиссионные
• Специфика планирования на телевидении
• Радио
• Радиослушание
• Виды радио
• Эфирное
• Проводное
• Онлайн-радио
• Характеристики
• Технический охват
• Аудитория
• Статус
• Формат
• Время вещания
• Частота
• Сетка
• Хронометраж рекламы
• Место для рекламы
• Стоимость рекламы
• Специфика планирования на радио
• Транзитная реклама
• Восприятие транзитной рекламы
• Виды транзитной рекламы
• Щиты
• Крышные установки
• Призматроны
• Баннеры
• Вывески
• Указатели
• Панель-кронштейны
• Штендеры
• Световые короба
• «Люди-сандвичи»
• Пневмофигуры
• Информационные стенды
• Тумбы
• Липкая аппликация
• Реклама на маршрутной карте
• Городские конструкции
• Оригинальные конструкции
• Электронные табло, экраны, мониторы
• Проекционные системы
• Реклама на бортах транспорта
• Характеристики
• Место расположения
• Аудитория
• Время восприятия
• Технические данные
• Стоимость
• Специфика планирования транзитной рекламы
• Интернет
• Интернет-пользование
• Достоинства и недостатки
• Виды интернет-рекламы
• Интернет-сайт
• Баннерная реклама
• Видеоролики
• Текстовая реклама
• Гиперссылки
• Реклама в результатах поиска
• Контекстная реклама
• Рекламные сети
• Характеристики
• Аудитория
• Формат и размер
• Стоимость электронной рекламы
• Специфика планирования в интернете
• Нетрадиционные средства
• Медиамикс

• Медиаисследования
• Исследования различных СМИ
• Пресса
• Телевидение
• Радио
• Транзитная реклама
• Интернет
• Мониторинг

• Заключение

• Приложения
• Задачи
• Ответы
• Интернет-ресурсы по медиапланированию
• Медиапланирование
• Российские интернет-ресурсы
• Зарубежные интернет-ресурсы
• Исследования
• Российские
• Зарубежные
• Аудит
• Российские
• Зарубежные
• Рекламоносители
• Пресса
• Российские
• Зарубежные
• Радио и телевидение
• Российские
• Зарубежные
• Интернет
• Российские
• Зарубежные
• Наружная реклама
• Российские
• Зарубежные
• Директ-мейл
• Устная реклама
• Справочники и Каталоги
• Российские
• Зарубежные
• Аналитическая информация и новости
• Российские
• Зарубежные
• Алфавитный список представленных интернет-ресурсов
• Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании

• Использованная литература