Н

h., hr см. hour

НАВА, Н&ВА см. health and beauty aids

haberdashery галантерея; предметы мужского туалета

habit привычка; обыкновение; обычай; сложение; свойство

          media ~ приверженность к тем или иным средствам рекламы

hack литературный поденщик; наемный писака

hacker, hackie таксист

hackwork литературная поденщина; нудная работа; халтура

hack-writer литературный поденщик

hag молодая женщина-домохозяйка

haggle торговаться

hair-conditioner кондиционер для волос

hair-do прическа

hairdressing парикмахерское дело

hairline засечка

hair-raiser (букв. поднимающий волосы дыбом) «ужастик»; фильм, книга и т.п. ужасов

halation ореол

half половина; часть; семестр; половинный; неполный; частичный; наполовину; почти

half-length поясной (портрет)

half-light сумерки; полутон

half-showing половинный показ (в наружной рекламе)

half-time неполная рабочая неделя; неполный рабочий день

half-title шмуцтитул (книги)

halftone полутон; автотипия; растровая печатная форма; растровое (полутоновое) клише; полутоновая репродукция

halftoning растрирование

half-yearly издание, выходящее раз в полгода; полугодовой

hall большая комната; зал; холл; вестибюль; коридор; приемная; административное здание

          rehearsal ~ репетиционный зал

hallmark пробирное клеймо; проба; отличительный признак; критерий

ham окорок; плохой актер; актер-любитель; любительский

hambone тромбон; актер-любитель

ham-fatter очевидно неталантливый (актер, спектакль и т.д.)

hammer молоток; короткий крупный заголовок (выше стандартного заголовка)

hand рука; власть; контроль; помощь; работник; исполнитель; ладонь (как мера); аплодисменты; ручной; сделанный или управляемый вручную; от руки

handbill рекламный листок; афиша; листовка

handbook руководство; справочник; указатель

handicap гандикап; помеха; затруднение; препятствие; недостаток

handicraft ремесло; искусство ремесленника

handle ручка; рукоятка; удобный случай; предлог; обработчик; управлять

hand-lettered (набранный) рисованным шрифтом

handling обхождение; обслуживание; управление; трактовка

handlist алфавитный список

handout раздаточный материал; сообщение для прессы; тезисы; подаяние

handsale, handsel устный торговый договор; задаток

handshake рукопожатие

          golden ~ деньги, полученные старшим менеджером или директором крупной компании по истечении его контракта

handwriting рукописный текст; почерк

handy удобный; портативный; под рукой; ловкий; искусный; легко управляемый

hang вид; манера; особенности; вешать; прикреплять

hanger тот, кто навешивает, наклеивает (напр. афиши)

          bottle ~ реклама на горлышке бутылки

hanging вешание; подвешивание; висячий; подвесной

hangout место постоянных встреч, сборищ

happiness счастье

harangue (публичная) речь; горячее обращение

harbor порт; гавань

hard твердый (напр. переплет); грубый; усердный; крепкий (о напитках); контрастный; твердо; крепко; упорно; с трудом; чрезмерно; жестоко; вплотную; близко

hard-back (книга) в твердом переплете

hardboard грунтованный картон

hard-core откровенно порнографический

hard-liner сторонник «жесткого» курса; противник компромиссов

hardness жесткость, контрастность (изображения)

hard-sell навязывающая (реклама)

hardship лишение; нужда; тяжелое испытание

hard up в трудном положении; сильно нуждающийся (в деньгах)

hard-to-read трудночитаемый (напр. шрифт)

hardware металлические изделия; компьютерное оборудование, «железо» (платы, карты, устройства и т.п.)

harm вред; ущерб; обида; неприятность

harmony гармония; созвучие; согласие; согласованность

harp-antenna веерная антенна

harvest жатва; уборка урожая

hasher официант

hasp засов; запор; шпулька

hatch выгравированная линия; штрих; штриховать

hatchet нож; резак; топор

hatchet-man агрессивный, беспринципный журналист, политик, поливающий грязью соперников

hatching штриховка; гравировка; насечка (на металле)

hatchment мемориальная доска с изображением герба

haul перевозка; транспортировка; рейс; пробег

          out-and-back ~ встречная перевозка; перевозка «туда и обратно»

haulage перевозка; стоимость перевозки

haunter постоянный посетитель; завсегдатай

have-nots неимущие

haves имущие

havings pl имущество; собственность

hawk торговать вразнос; распространять (слухи, сплетни и т.д.)

hazard риск; опасность; шанс

hazardous опасный; рискованный

hdbk см. handbook

HDDR (high-density digital recording) цифровая запись высокой плотности

HDTV см. high-definition television

hdw см. hardware

head голова; глава; руководитель; (магнитная) головка; заголовок; рубрика, отдел (газеты); верхнее поле (страницы)

          cross ~ подзаголовок

          double ~ фильм на двух пленках

          kicker ~ заголовок, набранный мелким шрифтом

          talking ~ (букв. говорящая голова) диктор телевидения

          tripod ~ головка штатива

headed снабженный заголовком

          ~ note-paper бланк учреждения

header колонтитул вверху страницы

headhunter «охотник за головами»; человек или компания, специализирующиеся на поиске и перекупке специалистов для организаций – своих заказчиков

heading заголовок; заглавие; рубрика

          double truck ~ заголовок на весь разворот

          live ~ переменный колонтитул

headline заголовок; колонтитул; pl краткое содержание выпуска последних известий

          direct-promise ~ заголовок с прямым обещанием

          indirect ~ рекламный заголовок с непрямым обращением к потребностям потребителей

          news ~s сводка новостей

          secondary ~ подзаголовок

          two-deck ~ заголовок в две строки

headliner популярный (актер, лектор)

head-note краткое введение; вступление

headpiece заставка (в начале главы или страницы); головной телефон; шлем

headquarters штаб; штаб-квартира; главное управление

headset головной телефон

headworker работник умственного труда

headwriter составитель заголовков

health здоровье; здравоохранение

health-resort курорт

hearing слух; слушание (дела в суде)

hearsay слух; молва; информация из вторых рук

hearth домашний очаг; камин

heater нагревательный прибор; радиатор

heat-sensitive термочувствительный

heaven небо; небеса

heavies см. quality press

heavy-duty облагаемый высокой пошлиной; сверхмощный

heavy-handed неуклюжий; тяжеловесный (о стиле)

heavy-up (кратковременная) интенсификация рекламы; высокая концентрация рекламы в течение короткого промежутка времени

hedge-writer писака; литературный поденщик

hegemony гегемония

height высота; вышина; рост; возвышенность; высшая степень

          body, printing, type ~ (стандартная) высота шрифта

heir наследник

heli-blimp рекламный воздушный шар

helm руль; власть; управление; шлем

help помощь; pl рекламные материалы, поставляемые дилеру производителем товара; помогать

          sales ~s торговые работники

hence отсюда; следовательно

hennery птицеферма; курятник

herald герольд; глашатай; вестник; объявлять

heraldry геральдика

hereafter затем; в будущем

here-and-now букв. здесь и сейчас; сиюминутный (напр. прибыль)

hereby сим; настоящим; таким образом

hereinafter ниже; в дальнейшем

hereof об этом; отсюда; из этого

hereto к этому; к тому

herewith настоящим (сообщается); посредством этого

heritage наследство; наследие

hero герой

hertz герц (единица измерения частоты волны, равная одному циклу в секунду)

hesitation колебание; нерешительность

HEW (health, education and welfare) здравоохранение, просвещение и социальное обеспечение

hey-day зенит; расцвет; лучшая пора

hf. см. half

hgt. см. height

hiatus пауза; пробел; пропуск; перерыв в программе для передачи рекламы; период без трансляции рекламы; перерыв (в рекламной кампании)

hickey марашка

hidden скрытый (напр. камера)

hierarchy иерархия

hi-fi см. high-fidelity

high высокий; высший; максимум

          letter ~ рост литеры

          type ~ высота шрифта

highbrow интеллектуал

high-definition высокой четкости (напр. изображение)

high-end дорогой; дорогостоящий

high-hatter сноб

highlight световой эффект, световое пятно, блик; ярко освещать; выделять; выводить на передний план; придавать большое значение

          tour ~ туристская достопримечательность

highline надстрочный знак

high-ranker высокопоставленное лицо

high-up высокопоставленное лицо; крупная фигура

highway шоссе; автомагистраль; прямой путь

hijacking нападение; ограбление

hike прибавка; повышение; прогулка; экскурсия

hind батрак; рабочий на ферме

hint намек; совет; оттенок

hire наем; прокат; плата за наем; нанимать; брать в прокат

hiss шипение; свист; шипеть; свестеть; освистывать

          microphone ~ микрофонный свист

histogram гистограмма (вид графика)

history история; прошлое

          life ~ жизненный цикл

hit удар; толчок; «хит»; успех; нечто пользующееся большой популярностью; загрузка интернет-страницы; общее число визитов на сайт за определенное время, напр. за неделю, месяц и т.д.

hitchhiker «автостопщик»; «попутчик»; объявление спонсора, передаваемое по окончании программы

hi-tech на основе передовой технологии

«Hit’em»! «Включите осветительные приборы» (команда на съемочной площадке)

hoard временный забор вокруг стройки; щит для наклейки афиш; копить; запасать

hoarding щит для плакатов; рекламный щит; рекламный щит, установленный вдоль шоссе (обычно размером 16 или 48 листов); накопление сверх потребностей

hobby хобби; увлечение; страсть; подстрочник; шпаргалка; перевод

hod нежелательный клиент

hog-caller ручной микрофон

hogging прогиб; выгиб; коробление

hokey, hoky «дешевка»; банальный; посредственный

hokey-pokey, hoky-poky сладости; продавец сладостей; барахло; халтура

hokum дешевые сувениры; сцена, реплика, прием, рассчитанные на дешевый эффект; лесть; чепуха

holder владелец; арендатор; держатель; обладатель приза, звания; ручка; рукоять; штатив; адаптер; патрон; кассета; съемный переплет

          copy ~ копировальная рама; оригиналодержатель

          rate ~ минимальный объем рекламы, который необходимо размещать в течение оговоренного периода для получения скидки

holding владение; хозяйство; запас; холдинг

          stock ~ хранение запасов

holdup ограбление; непомерно высокая цена

hole дыра; отверстие; прорезь; скважина; нора, лачуга; отдушина; фотолаборатория, темная комната (для проявки и печати фотоматериалов); pl перфорация; незаполненное место в наборе (для последних известий)

          peep ~ смотровое отверстие

          perforation, sprocket ~s перфорация

holiday праздник; день отдыха; pl каникулы

holograph собственноручно написанный документ

holography голография (метод получения объемного изображения)

holy святой; священный

homage почтение; уважение

hombre мужчина-ковбой, мачо в книгах, фильмах-вестернах

home дом; жилище; приют; родной дом; родина; место пребывания, распространения

          legal ~ юридическое место жительства

homebody домосед(ка)

home-demonstration с демонстрацией (товара) на дому

home-grown местный; собственного (отечественного) производства; доморощенный

home-keeping домоседливый; ведущий домашнее хозяйство

home-like домашний; уютный

home-made домашнего приготовления; отечественного производства

homemaker домашняя хозяйка; мать семейства

homemaking домоводство

homogeneity однородность; гомогенность

hon см. honorary

honesty честность; правдивость

honeymoon медовый месяц

honorarium гонорар

honor честь; слава; хорошая репутация; чтить; платить в срок

honorary почетный, неоплачиваемый представитель

hooch спиртной напиток, добытый незаконным путем

hood крышка; колпак; кожух, чехол; капот; заголовок, обрамленный с трех сторон линейками; светозащитная бленда

hook-up соединение; одновременная передача одной программы по нескольким станциям

hooligan актер; исполнитель-иностранец

hope надежда, чаяние; уповать

horizontal горизонталь; горизонтальный

horn рог; рожок; рупор

hornblowing настырная реклама

horoscope гороскоп

horrible роман ужасов

horror ужас; отвращение

horse лошадь, конь; конница, кавалерия

          dark (black) ~ «темная лошадка»; неизвестный ранее, неожиданно выдвинутый претендент

          dead ~ cобытие, которое не исправить и лучше забыть; долг, который не вернуть и лучше забыть

          film ~ монтажный кадр, план, кусок

hors-and-buggy старомодный

hosiery трикотаж; магазин трикотажных изделий

hospice хоспис; приют

hospital больница; госпиталь

host хозяин, принимающая сторона; ведущий передачу; «хост»; местонахождение пользователя

          flare ~ паразитное изображение

          site ~ местонахождение пользователя

hostess хозяйка; стюардесса

hostile враждебный, враждебно настроенный; вражеский; неприязненный

host-name идентификационное имя компьютера

hostno наш исходящий номер

hotel отель; гостиница

hotelvision гостиничное телевидение

hotline теплый, не очень активный, но способный на покупку клиент

hotspot активная область (интернет страницы)

hour час; время; срок; определенное время дня

          business ~s часы работы предприятия

          critical ~s два часа с момента восхода солнца и два часа перед заходом, в течение которых снимают эффектные сумеречные, утренние или вечерние кадры

house дом; жилище; здание; семья; хозяйство; палата (парламента); торговая фирма; театр; публика

          book ~ книжное издательство

          grind ~ заведение, где шоу продолжается без перерыва

          production ~ производственное предприятие; киностудия

          public ~ см. pub

household семья; домочадцы; домашнее хозяйство; домовладение; домашний; семейный; бытовой (напр. техника)

          basic cable ~ абонент, платящий по минимальному тарифу и не получающий никаких дополнительных услуг

householder съемщик дома или квартиры; глава семьи

housekeeping домоводство

house larry бесперспективный клиент

housewares домашняя утварь

housewifery домоводство

housing убежище; жилищные условия; жилищное строительство

howler смешная печатная ошибка

h.p. см. horse power

HTTP (hypertext transfer protocol) способ обмена информацией между компьютерами через интернет

huckster лавочник; разносчик; торгаш; составитель рекламных радио– и телепередач

HUD (housing and urban development) жилищное строительство и городское развитие

hue цвет; оттенок; тон

hull корпус; остов; каркас

hum шум, гул, жужжание

          sprocket ~ шум, вызываемый перфорацией (пленки)

human человеческий; свойственный человеку; человек

humanity человечество; гуманность; людская масса

humankind человечество, род людской

humdrum общее место; банальность

humor юмор

hunger голод; сильное желание

hunting охота

hurt повреждение; боль; ущерб; обида

husband муж; супруг

hustler темная личность; предприимчивый делец; проститутка

HUT (home using television) количество людей (домохозяйств), использующих домашнее телевидение на определенный момент времени

hybrid гибрид; помесь

hygiene, hygienics гигиена

          address ~ (букв. адресная гигиена) точность имен и адресов в рассылочных списках

hype меры, предпринимаемые телевидением и радио по повышению рейтингов в период их замеров; обман; реклама, основанная на трюкачестве, пускании пыли в глаза; объект обманной рекламы; персона, популярность которой разжигается всеми возможными способами

hyperbole гипербола; преувеличение

hyperlink гиперссылка

hypermarket гипермаркет; большой торговый комплекс

hyphen тире, дефис, соединительная черточка; знак переноса; писать чрез дефис

          hard ~ тире, дефис, соединительная черта

          soft ~ знак переноса

hyphenation перенос слов, разбивка по слогам

hypothec ипотека; закладная

hypothesis гипотеза; предположение

hypothetic(al) гипотетический; предположительный

HUR см. household using radio

HUT см. household using television

HVR (home video recorder) бытовой кассетный видеомагнитофон