G

G см. G film

gadget приспособление; принадлежность; техническая новинка; пустяковина; безделушка

          letter ~ дополнительное вложение в прямой почтовой рекламе для привлечения внимания

gadgetry выпуск на рынок новых или незначительно модифицированных товаров; техническая уловка

gaff ерунда; вздор; дешевый театр

gaffe оплошность; ошибка; ложный шаг

gaffer главный осветитель

gaffoon специалист по звуковым эффектам

gag гэг; пробка; заглушка; шутка; реприза; комическая ситуация (в программе); вставной комический номер; импровизация; зонтик для предохранения объектива камеры от бликов во время съемок в экстерьере

gagman автор гэгов; сочинитель острот, шуток и т.д.

gain прибыль; выгода; заработок; увеличение

          video ~ усиление видеосигнала

gainful доходный; прибыльный; выгодный; стремящийся к выгоде

gala day день праздненства; праздник

Galileo компьютерная программа для медиапланирования

gallery галерея; картинная галерея; галерка

galley галера; наборная доска; верстатка; гранка

          make-up ~ верстка

galvanization гальванизация

gamble азартная игра; рискованное предприятие; авантюра; рисковать; играть в азартные игры

game игра; партия

gamer «геймер»; человек, увлекающийся компьютерными играми

gang шайка; компания; набор; комплект

gap щель; пробел; брешь; интервал; промежуток; люфт; расхождение

garbage отбросы; мусор; макулатура; чтиво

garment предмет одежды; pl одежда

          upper ~s верхняя одежда

garniture украшение; отделка; гарнир; гарнитура

gas бензин; горючее; газ

gas-station бензоколонка

gastronomy гастрономия; кулинария

gate ворота; вход; затвор; клапан; количество зрителей (на выставке, стадионе); (денежный) сбор (напр. от выставки); канал для пленки (в кинокамере); кадровое окошко

          intensity ~ «подсветка»

          removable ~ съемный пленочный канал (киноаппарата)

          sound ~ звуковая щель (в кинопроекционном аппарате)

gatekeeper лицо, не дающее обратиться к объекту рекламного воздействия или препятствующему последнему в желательном покупательном действии

gatefold отпечатанная полоса шире обычной страницы, которая складывается, закрывая сама себя; «раскладушка»

gathering собрание; встреча; собирание; комплектование

gauge мера; размер, масштаб; калибр; шаблон; измерять

          film ~ ширина (кино)пленки

          frame ~ шаг кадра (расстояние между центрами двух смежных пленочных кадров)

gazette официальный орган печати; опубликовывать в официальной газете

gazump вымогать дополнительную плату

Gb Гбайт, гигабайт (единица хранения, равная 1024 мегабайтам)

gds. см. goods

gear механизм; приспособления; принадлежности; передаточный механизм; движимое имущество

gel гель; цветной светофильтр

gem самоцвет; «жемчужина» (шрифт кегля 4-4,5)

gen (сокр. от general information) информация; сведения; разведданные

general общий; обычный; главный; основной; «родовой»; национальный

generalization обобщение; общий вывод; общее правило

generation поколение; род; потомство; зарождение; формирование

          message ~ формирование (идеи) обращения

generic родовой; общий; характерный для определенного вида; немарочный товар

genesis генезис; происхождение; возникновение

genetic генетический

genl см. general

genre жанр; вид; манера; стиль; жанровый (напр. фотография)

genuine подлинный; настоящий

genus род; сорт; вид

geodemographic географическая и демографическая классификация

geographical географический

gestalt «гештальт»; обобщенный чувственный образ; целостная форма; образ; структура «видения»

gesture жест; телодвижение; мимика

get down to brass tacks обсуждать что-л. серьезно

get-in вгонка (строк или букв)

getter приобретатель; добытчик; геттер

get-together встреча; собрание; вечеринка

get-up постановка (пьесы); оформление (книги); устройство; использование фирменной символики, сходной с символикой известных компаний, но при этом имеющей отличия достаточные, чтобы избежать судебного преследования

get-up-and-go огромная энергия; желание делать какую-л. работу

GHI см. guaranteed home impressions

ghost дух, призрак; приведение; фактический автор, работающий на другое лицо; паразитное, двойное изображение (на телеэкране), рефлекс

GHR см. guaranteed homes rating

GIF (graphics interchange format) формат обмена графическими данными; самый распространенный графический формат в Интернете, позволяющий делать анимацию и прозрачные области

gift подарок; дар; сувенир; премия; способности; дарование; талант

gilling лощение

gimmick трюк; уловка; новинка; диковинка; рекламный прием для привлечения покупателя

girl девочка; девушка; продавщица; девушка на подтанцовках

          cabin ~ горничная

          China ~ цветовая проба с женским портретом (на кинопленке)

          continuity, script, splicing ~ девушка с хлопушкой; помощница режиссера, ведущая запись съемки

          hello ~ телефонистка

          idiot ~ девушка, которая держит idiot board

          oomph ~ сексуально привлекательная девушка, знаменитость

          pin-up ~ сексуально привлекательная женщина, кинозвезда, фотомодель

          sweater ~ полногрудая модель, актриса; полногрудая женщина в облегающей одежде

girlie девушка-танцовщица

giveaway сувенир; рекламный приз; рекламная листовка; товар, продаваемый с уступкой или отдаваемый бесплатно

          free ~ (FGA) бесплатный сувенир

glamour гламур; волшебство; очарование

glaring сверкание; ослепительный; бросающийся в глаза; грубый; резкий, разительный (напр. контраст)

glass стекло; стеклянная посуда; стакан; зеркало; pl очки

          focusing ground ~ матовое стекло для фокусировки

          frosted ~ матовое стекло

glass-case витрина

glassware стеклянная посуда; изделия из стекла

glaze глазурь; глянец; покрывать глазурью, льдом; полировать; лощить

glazed лощеный, атласный (напр. бумага); покрытый лаком, глазурью; остекленевший (о взгляде)

glazering глянцевание

glimmer мерцание; тусклый свет

global глобальный; всемирный; в мировом масштабе

glop сентиментальность; сентиментальная халтура; невкусная еда

glorify прославлять; восхвалять

glory слава; триумф; нимб; ореол

gloss заметка на полях; подстрочник; глоссарий

glossary глоссарий; словарь (приложенный в конце книги)

glossing глянцевание

glossy глянцевый (журнал); блестящий; лоснящийся; лощеный

glowworm фотограф-любитель

glue клей; клеить

          bookbinding ~ переплетный клей

glut избыток; излишество; пресыщение

gnome гном; международный банкир

GNP см. gross national product

Go! «Начали!» (команда к началу съемки или звукозаписи)

          ~ ahead! «Начали!»

go to black указание на то, что картинка при съемке должна постепенно исчезать, уходить в черное

go-ahead прогресс; движение вперед; разрешение делать что-л.; желание делать что-л. новое; энергичный; предприимчивый

goal цель; задача; ориентир

          share ~ планируемый показатель доли рынка

goal-directed целенаправленный; целеустремленный

goal-seeking см. goal-directed

go-between посредник; связующее звено

goggle телевизор

go-go ходовой (напр. товар)

goings-on pl поведение; повадки; образ жизни

gondola гондола; корзинка; подставка с полками для товаров в торговом зале; круглый вращающийся многоярусный стенд для товаров

good добро; благо; польза; свежий; неиспорченный; годный; надлежащий; целесообразный

          make ~ компенсация; возмещение; публикация рекламы без оплаты рекламодателем в случае ошибок в оригинал-макете; быть успешным

goodness хорошее качество; доброкачественность; ценные свойства; великодушие

goods товар; товары; вещи; имущество

          brown ~ «коричневые» товары; бытовая электроника, ранее имевшая коричневые деревянные корпуса

          convenience ~ товары повседневного спроса

          essential ~ товары первой необходимости

          fast-moving consumer ~ (FMCG) недорогие товары повседневного спроса

          homogeneous ~ товары, имеющие весьма незначительные отличия между друг другом

          impulse ~ товары импульсной покупки (конфеты, жевательная резинка, журналы и т.д.)

          intermediate ~ заготовки; полуфабрикаты

          orange ~ «оранжевые» товары; товары, требующие замены в связи с моральным устареванием или сменой сезона (напр. одежда, обувь)

          red ~ «красные» товары; потребительские товары с высокой степенью оборачиваемости (напр. хлеб, пиво)

          soft ~ товары кратковременного пользования; быстроизнашивающийся дешевый инвентарь; текстильные товары

          specialty ~ товары особого спроса; престижные товары; товары повышенной ценности (напр. модные изделия, стереоаппаратура, домашний компьютеры)

          staple ~ основные товары постоянного спроса (напр. зубная паста, стиральный порошок)

          white ~ «белые» товары; кухонная бытовая техника, традиционно имеющая белый цвет корпуса (напр. холодильники, стиральные машины)

          yellow ~ «желтые» товары; товары, обновляемые очень редко, обычно после окончательно выхода из строя (напр. мебель, дорогостоящая бытовая техника)

goodwill доброжелательность; добрая воля; благорасположение; престиж, репутация фирмы

goola пианино

gossip сплетня; слухи; болтовня

Gothic готический (о шрифте, о стиле)

government правительство; управление; руководство

gown платье; мантия

          morning ~ халат

GPS (Global Positioning System) глобальная система определения местоположения

grace грация; изящество; милость; отсрочка

gradation градация; постепенный переход; оттенок

grade градус; степень; качество; сорт; оценка; отметка

          accuracy ~ степень точности (прибора)

grading сортировка; подбор; классификация; выравнивание исходных (кино– или видео) материалов по цвету; подбор значений оптической плотности (негативной кинопленки)

gradual постепенный; последовательный; по частям (напр. закупка)

graduate имеющий ученую степень; выпускник; абитуриент

graffiti граффити; настенные рисунки

graft подкуп; взятка; давать/брать взятку

grain зерно; крупа; хлеб; крупица; частица; зернистость; грануляция; строение; структура; характер; натура

          against the ~ поперек волокна (бумаги)

          with the ~ вдоль волокна (бумаги)

grained зернистый

grant грант; дар; дотация; субсидия; дарственная

          license ~ выдача лицензии

granulation гранулирование; зернение

grapevine слух; неофициальная информация

graph график; диаграмма; кривая

graphics графика; нетекстовые, визуальные части рекламы (напр. фотографии, рисунки, подсветка); шрифтовое оформление

          image ~ растровая графика

grass трава; газон; пастбище

gratefully с благодарностью

gratification удовлетворение; удовольствие; вознаграждение

gratitude благодарность; признательность

gratuity чаевые

gravure гравюра; глубокая печать

grazing постоянное переключение с одного телевизионного канала на другой в поисках интересной передачи

grease густая смазка; жир; деньги для подкупа; подкупать; смазывать

grease-paint (кино)грим

greasy сальный; жирный; елейный; восковой (о карандаше)

Greek греческий; «рыба» (набросок макета объявления)

green «зеленые»; доллары; красить в зеленый цвет; обманывать; зеленый; растительный; незрелый; сырой; неопытный; свежий

greengrocery зеленная или фруктовая лавка

greenwasing реклама, эксплуатирующая тему защиты окружающей среды (продукт обычно представляется как экологически чистый)

greeter зазывала

grid решетка; (координатная) сетка; сеточный шрифтоноситель; модулятор

          light ~ решетка для (подвески) осветительных приборов

grievance обида; жалоба; недовольство

grill гриль; штемпель для погашения почтовых марок

grind размалывание; тяжелая, однообразная, скучная работа; зубрежка; скачки с препятствиями; перемалывать(ся); толочь; точить; шлифовать; делать матовым (стекло); стачиваться; вертеть ручку чего-л.; работать усердно, кропотливо; вдалбливать (кому-л. что-л.); репетировать; зубрить; мучить, угнетать (требованиями); бесконечный; изматывающий

grip сжатие; схватывание; тиски, зажим, захват; ручка; крановщик; установщик декораций; подсобный рабочий на съемках

grits крупа

grocery бакалейная торговля; бакалейная лавка

groove желобок; паз; гузка (литеры); канавка (грампластинки); рубчик (переплета)

gross общий; большой; грубый; валовой; брутто; масса

grotesque гротеск; шарж; абсурдный

ground земля; грунт; участок; площадка; область; основание; мотив; предлог; тема (музыкальная)

          film ~ основа кинопленки

          filming ~ натурная съемочная площадка

group группа; группировка; организация

          aspiration(al) ~ желательное окружение (коллектив, в который индивид желает попасть)

          dissociative ~ нежелательное окружение (ценностные понятия или нормы поведения которого индивид отвергает)

          exposed ~ группа контактировавших (с рекламой)

          focus ~ фокус-группа; группа опрашиваемых на конкретную тему

          member ~ непосредственное окружение (семья, друзья, соседи, коллеги)

          reference ~ референтная группа (группа людей, к которой себя относит человек, вне зависимости от того, действительно ли он является ее представителем или нет)

          secondary ~ вторичное окружение (общественные, религиозные, профессиональные организации)

grouping группирование; классифицирование

growing рост; выращивание

grown-up взрослый (человек)

growth рост; развитие; увеличение; выращивание; культивирование

GRP см. gross rating point

grub компилятор; литературный поденщик; личинка (жука)

grubstake отложенные впрок деньги

Grub-street журнальные компиляторы; писаки (от названия улицы в Лондоне, где ранее жили бедные литераторы)

g-spool эфирная копия видеоролика, передаваемая рекламодателем для трансляции

gtd. см. guaranteed

GTW (good this week) действительно до конца недели

guarantee гарантия; залог; поручительство

          money-back ~ гарантия возврата платы за товар при его возврате покупателем

guaranteed гарантированный

guaranty гарантия

guard охрана; сторож

guess предположение; догадка; приблизительная оценка

guesswork догадки; предположения

guest гость; постоялец

guidance руководство

guide проводник; гид; экскурсовод; путеводитель; руководство; учебник; план ведения дискуссии с респондентом при проведении фокус-групп

          color ~ шкала цветового охвата; приводная метка при многокрасочной печати

          identity ~ справочник по фирменному стилю

guide-book путеводитель

guideline директива; руководящие указания; принцип

          loudness ~s запрет на превышение рекламой уровня громкости звука вещательной программы, а также на использование в рекламе звуковых эффектов, вызывающих чувство тревоги и раздражения

guidepost ориентир; веха

guild гильдия; цех; организация; союз

guillotine гильотина; резальная машина; машина для резки бумаги

gum резина; жевательная резинка

          bubble ~ надувная жевательная резинка

          chewing ~ жевательная резинка

          stick-proof ~ неприлипающая жевательная резинка

gummed гуммированный; резиновый

gutter желоб; канава; внутренние поля противолежащих страниц; промежуток между колонками; крупный пробельный материал; бабашка

GWP (gift with purchase) бесплатный подарок, вручаемый покупателю при покупке определенного товара

gym(nastics) гимнастика; гимнастический; спортивный (о костюме)

gypster жулик